Marketing internetowy musi również liczyć się z ograniczeniami wynikającymi z prywatności użytkowników. Przepisy RODO czy wycofywanie plików cookie przez przeglądarki ograniczają dostęp do szczegółowych danych o użytkownikach, a to może utrudniać precyzyjne targetowanie kampanii. Początkowo reklama w Internecie przyjmowała sor